Плануєте виводити харчову продукцію або дієтичні добавки на ринок Європейського Союзу? Важливо заздалегідь визначити категорію продукту, адже від цього залежать вимоги до його складу, маркування, реклами та подальшого виходу на ринок. Причому оцінювати потрібно не лише сам продукт: значення має і те, як його позиціонують та що саме про нього повідомляють споживачеві.
Про це говорили під час вебінару «EU Compliance Navigator: класифікація між харчовим продуктом, дієтичною добавкою та лікарським засобом».
Захід організували Запорізька та Донецька торгово-промислові палати за підтримки Програми «Партнерство за сильну Україну».
Спікеркою виступила Галина Перепелиця, сертифікована тренерка та консультантка з питань міжнародної торгівлі та експорту до ЄС.
Класифікація продукту в ЄС — важливе рішення ще на етапі його розробки. Як пояснювали під час вебінару, помилка на цьому етапі може призвести до блокування продажів та фінансових втрат. При цьому категорію визначають не за назвою на упаковці, а за сукупністю факторів.
На вебінарі розглянули 5 категорій продуктів:
- Звичайний харчовий продукт.
- Функціональний продукт.
- Дієтична добавка.
- Продукт для спеціальних медичних цілей.
- Лікарський засіб.
Щоб визначити категорію, потрібно оцінити 7 факторів класифікації: склад, дозування, призначення, твердження, презентацію, цільову аудиторію та правила конкретної країни ЄС.
Окремо говорили про рецептуру. Зміни законодавства можуть впливати на склад продукту, тому виробникам важливо регулярно переглядати актуальні вимоги. Значення мають і дозування, і конкретні інгредієнти: речовина, дозволена, наприклад, у харчовому продукті, може мати обмеження для використання в дієтичній добавці. Є також інгредієнти, які взагалі заборонені.
Але продукт — це не лише його склад. Один із важливих акцентів вебінару стосувався маркетингу та реклами. Маркування на упаковці, інформація на сайті та лістинг товару на маркетплейсі також потрібно оцінювати у зв’язку зі складом продукту. Органи ринкового нагляду перевірятимуть не лише те, що міститься у продукті, а й те, як його позиціонують і як про нього розповідають.
Саме маркетинг, маркування та реклама можуть стати одним із чинників блокування продажів. Тому виробнику важливо стежити, щоб комунікація продукту відповідала його характеристикам і вимогам законодавства.
Окремо учасники говорили про твердження щодо впливу добавки на здоров’я. Якщо виробник зазначає, що продукт або його складова впливає на здоров’я людини, він має мати доказовий пакет, який обґрунтовує таке твердження. Ще один фактор — країна, на ринок якої планується вихід. Не всі законодавчі вимоги повністю гармонізовані на рівні Європейського Союзу, тому окремі правила можуть відрізнятися. Відповідно, продукт може потребувати адаптації до вимог конкретної країни.
Таким чином, підготовка продукту до виходу на ринок ЄС передбачає роботу одразу за кількома напрямами: розробка та склад, маркування та реклама, вихід на ринок і канали продажу. І на кожному з них важливо враховувати класифікацію продукту та актуальні вимоги законодавства.
Вебінар відбувся в межах програми бізнес-навчання «Код стійкості».
Серія заходів продовжується. Стежте за анонсами наступних вебінарів та долучайтеся до навчання!
Реєстрація обов’язкова: https://forms.gle/SDuoS2rUKyXWJBGs6
Контакти для довідок:
📞 +38 (050) 484-11-97
✉️ oso@cci.zp.ua
Цей проєкт здійснюється за підтримки Програми «Партнерство за сильну Україну», яку фінансують уряди Великої Британії, Естонії, Канади, Норвегії, Фінляндії, Швейцарії та Швеції.
Мета Програми – посилення стійкості України в умовах російської агресії через надання критично важливої підтримки громадам у співпраці з українськими органами державної влади, громадянським суспільством, медіа та приватним сектором.
