Стратегія розвитку бренду і цифровий маркетинг – основні теми другого навчального дня проєкту Харківської і Запорізької торгово-промислових палат «Експертні консультації «Об’єднаний економічний фронт двох регіонів»». Проєкт реалізується за сприяння Програми розвитку ООН (ПРООН) в Україні в межах ініціативи «Трансформаційне відновлення задля безпеки людей в Україні», що впроваджується за фінансової підтримки Уряду Японії.
3 грудня 2025 року відбувся вебінар для підприємців «Стратегія розвитку бренду. Цифровий маркетинг та аналітика ефективності».
Спікеркою події стала Юлія Соколова — к.е.н., доцентка та маркетолог з понад 10-річним практичним досвідом.
Бренд – це не лише назва, логотип або продукт. Це сприйняття та емоційний образ у свідомості споживача, який формує довіру, відрізняє компанію від конкурентів та впливає на вибір і поведінку клієнта, – пояснює експертка.
Якщо людина може назвати вашу марку однією з перших у категорії, пояснити, що вона їй дає, і довіряє їй — це ознака сильного бренду.
Спікерка звернула увагу на три ринки, для яких стратегія бренду має будуватися по-різному:
споживчий,
промисловий,
ринок урядових і некомерційних організацій.
Вони відрізняються процесами прийняття рішень, тригерами й сприйняттям інформації. Наприклад, те, що працює в B2C, буде неефективним у B2B.
Юлія Соколова представила шість послідовних етапів роботи над брендом:
Стратегічна діагностика ринку
Формування брендової платформи
Створення дизайну системи бренду
Побудова маркетингової екосистеми
Робота з даними та метриками
Постійна еволюція бренду
У другій частині вебінару йшлося про цифрові канали, метрики та інструменти, які дозволяють бренду бути присутнім там, де перебуває його аудиторія.
Вебінар ще раз підтвердив: бренд — це жива конструкція, що складається зі сприйняття, довіри та досвіду. Його розвиток потребує розуміння ринку, специфіки продукту, логіки поведінки аудиторії та вміння працювати з даними. Учасники зустрічі отримали важливі знання та інструменти для цього.
Серія вебінарів триває. Запрошуємо до участі!
Реєстрація: https://forms.gle/hsdcrsMR8hCccUZf7
Контакти:
+38 050 484 11 97
oso@cci.zp.ua
Ознайомитися з детальною програмою заходів можна за посиланням:
Проєкт «Експертні консультації «Об’єднаний економічний фронт двох регіонів» реалізується Харківською та Запорізькою ТПП за сприяння ПРООН в Україні у межах проєкту «Трансформаційне відновлення задля безпеки людей в Україні» за фінансової підтримки Уряду Японії.
Переглянути відео: